茅台集团大力缩减品牌数量 贴牌模式发展渐弱-

茅台集团大力缩减品牌数量 贴牌模式发展渐弱-
12月19日,茅台集团第五十次党委会作出决议:各酒业子公司将连续停用集团标识和集团称号,推广品牌“双五”规划,将子公司品牌数减缩至5个左右,产品总数控制在50个以内。茅台集团表明,长时间以来,茅台集团内各酒业子公司大多采纳贴牌运营的形式,长时间依靠集团母品牌背书,不利于子公司打造出真实具有商场竞争力的品牌,且一起存在着透支茅台母品牌的潜在危险。  停用集团标识  此次停用集团标识的子公司规模包括习酒公司、技能开发公司、保健酒业公司、健康工业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等。  关于品牌问题,茅台集团党委书记、董事长李保芳表明,要下大决计加强品牌办理,堵住品牌严峻透支的这道口儿;全力推进各子公司停用集团标识的执行,协助子公司甩掉集团这根“拐杖”;各子公司要赶快拟定品牌减肥方案,做好品牌培养规划,全力刻画中心品牌,打造大单品,逐渐筛选成绩低下的联营品牌。  事实上,茅台集团自2017年开端大力“减肥”以来,全面整理公司品牌,屡次针对旗下品牌产品条码进行标准和整治。当年,茅台集团开端推进品牌“双十”战略,要求每家子公司保存的品牌数不超越10个,每个品牌的条码数不超越10个。  茅台集团从前连续开放了技能开发公司、习酒公司、保健酒业公司等子公司进入贴牌范畴。仅以技能开发公司为例,其运营的品牌就有茅台醇、天朝上品、道禾、富有万年等多款。  但在酒水职业,贴牌企业做的又是另一番生意。业内人士泄漏,“傍名牌”的白酒本钱较低,有的每瓶本钱只要几元钱,乃至直接向第三方收购原酒,灌装贴标后在某些非主流电商出售,但却打着名酒的旗帜。更为“张狂者”,则专门出售条码,对基酒与包装一概不负责,由各类代工企业自己处理,条码层层转卖,连茅台集团都难以把握其流通状况。  白酒职业剖析人士称,长时间以来,子品牌多、乱、小等现象不断地在稀释茅台的品牌力,从短期来看,少了“茅台”的加持,也意味着各子公司的成绩或多或少会受到影响。  中止出资两家联营公司  除了决议对子公司品牌数量“减肥”之外,茅台集团党委还作出一个重要的决议:中止对旗下的广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司两家联营公司的出资入股,并对出资收益进行清算。  这是继12月17日茅台宣告闭幕电商公司清算刊出之后又一个动作。茅台集团官网的文章标题则更为直接:《两家联营公司因违背初衷报答太低办理粗豪被茅台集团中止出资》。  该文章指出,两家公司出售目标绝大部分为其股东,鲜有直接出售给顾客。客观上仅仅把获得的茅台酒经销权在必定规模内进行了二次分配,不符合茅台集团“让真实的顾客更简单买到茅台酒”的方针导向,收益来历单一,严峻依靠公司给予的茅台酒经销权,导致除掉出售茅台酒收益后的实践出资报答率太低。一起,运营办理粗豪。  据悉,广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司,由贵州茅台酒出售公司于2016年出资入股,占股份额均为20%。  值得注意的是,茅台集团在子公司层面也开端加快整理和减肥的脚步,并清晰到本年年底,将完结部分亏本、微利等子公司的清退作业。  业内人士指出,从对“电商公司”的清算刊出,到对联营公司中止出资,茅台集团在后千亿年代,将纵深推进营销体制改革。  资深酱酒专家权图表明,贵州茅台的这一做法将促进现有优异的子品牌做大做强,在商场不作为的子品牌将被逐渐筛选。  “对茅台而言,这一行为影响甚小,说不定还会加大茅台酱香系列酒的稀缺,然后推进茅台酱香系列酒的开展。”酒水职业研究者欧阳千里表明。  贴牌生意收紧是趋势  茅台砍贴牌子公司,五粮液砍外形长得像普五的贴牌产品,泸州老窖减缩条码,山西汾酒整理品牌,名酒关于本身品牌价值越来越注重。  除了贵州茅台之外,在本年5月举办的五粮液股东大会上,集团办理层泄漏五粮液将在与顾客的持续互动中打造强壮的品牌IP。可是,五粮液一度存在很多高度相像,让顾客目不暇接的产品,严峻透支了五粮液的主品牌形象。为进一步加强顾客对与五粮液主品牌的辨认度,五粮液将持续整理和整改其他定位不清或不符合要求的产品。未来,五粮液方案将产品矩阵进一步减缩至45个品牌、350个条码以内,并完善中心品牌不同价格段的产品。  五粮液办理层其时表明,品牌整理节奏不会中止,全方位、无死角是作业准则,经过信息化品牌办理能彻底处理产品死灰复燃的问题,保证往后这些产品、品牌无法研制。  此外,2018年,泸州老窖打响“品牌复兴”战争,产品条码删减起伏超越90%;山西汾酒关于带有“汾”字的产品悉数回收,完结品牌整理。  职业剖析人士指出,贴牌酒严峻影响了白酒企业的品牌形象,而品牌是白酒职业最为重要的资源,整理贴牌酒有利于保护酒企的品牌形象,但短期内肯定会形成一部分收益的下滑。  “净化商场,轻装前行。”一位挨近茅台的人士表明,从久远开展和全局来看,停用集团标识和称号势在必行。

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